Ювелирный рынок в 2026 году переживает беспрецедентную переоценку ценностей. Если раньше потребители в основном покупали украшения, основываясь на том, «хорошо ли они выглядят», то теперь они чаще спрашивают: «Как долго это прослужит?» и «Что это означает?» В *Отчете об индустрии моды за 2026 год* McKinsey отмечается, что категория ювелирных изделий по-прежнему опережает более широкий сектор моды, что обусловлено восприятием потребителями ювелирных изделий как средства долгосрочных инвестиций,-самовыражения и самовыражения-самоподарков. Ранее в этом году генеральный директор Bulgari также прямо заявил: «Покупатели чувствуют себя увереннее, покупая продукты, ценность которых со временем растет». Однако это не означает, что все ищут «фамильные реликвии». Фактически, нынешнее потребление ювелирных изделий развивается по двум совершенно разным направлениям: на одном конце находятся легкие украшения для повседневного ношения, где выращенные в лаборатории бриллианты, серебряные украшения и легкие золотые изделия удовлетворяют потребности потребителей в стиле для различных случаев, предлагая более доступные цены и более высокую частоту покупок; на другом конце находятся инвестиционные- и ювелирные изделия,-ориентированные на историческое наследие-, где природные бриллианты, золото-каратного золота, платина и редкие драгоценные камни пропитаны непреходящими историями; хотя частота покупок невелика, решения-принимаются чрезвычайно осмотрительно.
Эта двойственная-цена также четко отражена в данных о розничной торговле. Согласно «Отчету об индексе роскоши китайских ювелирных брендов за 2026 год», опубликованному Исследовательским институтом VIP, к 2025 году китайский ювелирный рынок достигнет 750 миллиардов юаней, но распределение прибыли примет форму чрезвычайно перевернутой пирамиды. На 15 крупнейших брендов класса люкс будет приходиться 60 % прибыли отрасли, при этом средняя рентабельность чистой прибыли приближается к 30 %, тогда как на долю 29 брендов массового-рынка будет приходиться лишь 1 % прибыли, а средняя норма чистой прибыли составит всего 1,2 %. В отчете делается вывод, что в течение следующих пяти-десяти лет 80% крупных отечественных ювелирных брендов могут быть вытеснены с рынка, а принцип "нет высокого-класса - нет прибыли" стал широко распространенной реальностью в отрасли. В то же время покупательское поведение потребителей стало более целенаправленным-. Исследование Jewelers Mutual Group показывает, что покупатели связывают покупки с личными событиями, повседневными моментами и самовыражением, а не с традиционными праздниками или свадьбами. Ювелирные изделия больше не являются пассивным потребительским товаром, предоставляемым другими, а скорее средством активного выбора образа жизни. Когда кто-то стоит у прилавка и выбирает ожерелье, возможно, он выбирает не украшение, а скореежетон, который будет сопровождать их в повседневной жизни-и это вполне может быть фундаментальной логикой трансформации ювелирного рынка в 2026 году.
